– Flere gæster, end man måske tror, booker sig ind med kort varsel. Det er folk, der er på ferie i Nordsverige eller på forretningsrejse og ”opdager” muligheden for at opleve vores helt fantastiske miljø. Det kan være, man vil prøve at gå på jagt, fiske, opleve vandfaldene eller se vores bemærkelsesværdige udstilling af iskunst, der er åben året rundt.

For at nå ud til den store gruppe af spontane besøgende gør Icehotel brug af  skærme, blandt andet på turistkontoret i Kiruna. Skærmene anvendes også på messer og i andre sammenhænge, hvor Icehotel udstiller. To displaysystemer viser specialfremstillede film, der skildrer ishotellets enestående miljø og naturoplevelser, mens en tredje skærm kommunikerer aktuelle tilbud på overnatning og aktiviteter.
 
Folk standser op
– Det er helt tydeligt, at skærmene formår at få folk til at standse op. Der står altid folk og kigger fascineret på filmene og orienterer sig om vore tilbud, konstaterer Roger Jacobsson.

En vigtig markedsføringskanal ude i verden er de syv isbarer, der, foruden i Jukkasjärvi, findes i Stockholm, Milano, London, Tokyo, København og fra og med sommeren 2007 i Shanghai. Barerne holder åbent året rundt og har en indendørstemperatur på minus fem grader. Hele indretningen, helt ned til de glas, drinksene serveres i, er fremstillet af is fra Torne-elven, og det hele er en god reklame for ishotellet.

– Vi har planer om at udvikle konceptet med isbarerne, så alle skal have skærme, der viser både film og tilbud fra Icehotel. Det skal forstærke koblingen til vores koncept hos gæsterne, mens vi samtidig får en ny og effektiv markedsføringskanal til det købestærke, internationale marked, siger Roger Jacobsson.